Global Online Safety educational program
Listen World!
Google nos convocó para la realización de un set de videos para un Programa Educativo Mundial sobre Seguridad Digital. Este proyecto supuso varios desafíos, ya que la comunicación y narrativa tanto de los guiones como de las animaciones debería abarcar a audiencias globales, de culturas bien diferenciadas.
Google invited us to produce a set of videos for a Global Educational Program on Online Safety. This project had several challenges, since the communication and narrative of both the scripts and the animations should empathize with global audiences, from well-differentiated cultures.
Basados en el universo visual de la marca, planteamos la realización de videos animados basados en ilustraciones de lectura simple y global. Los personajes y las escenas deberían ser interpretadas por audiencias de cualquier lugar del planeta, por lo que echamos mano a conceptos sintéticos y metáforas universales. Las animaciones no debían contener textos en cantidad, para permitir adaptaciones rápidas a los idiomas locales. Entre otros, se adaptaron los videos al inglés, español, árabe, danés, finlandés, francés, hebreo, japonés, malayo, holandés, noruego, portugués, rumano, sueco, tailandés, turco y chino.
Based on the visual universe of the brand, we propose the realization of animated videos based on simple and global reading illustrations. The characters and scenes should be understood by audiences anywhere on the planet, so we use synthetic concepts and universal metaphors. Animations should not contain too much text, to allow simple and quick adaptations to local languages. Among others, the videos were adapted into English, Spanish, Arabic, Danish, Finnish, French, Hebrew, Japanese, Malay, Dutch, Norwegian, Portuguese, Romanian, Swedish, Thai, Turkish and Chinese.
YouTube
Resultados de Research sobre nuevas audiencias en Youtube.
Research results about new audiences on Youtube.
El departamento de Research de Google realizó un estudio de mercado para monitorear el comportamiento de distintas audiencias en la plataforma YouTube. Generalmente el resultado de estos estudios arroja muchísima información dura que termina en presentaciones extensas y aburridas.
Google's Research department conducted a market study to monitor the behavior of different audiences on the YouTube platform. Usually the results of these studies yield a lot of hard information that ends in long and boring presentations.
Out of the box
Nuestro mayor desafío fue salir de lo establecido y abandonar la estética de PowerPoint que tienen estas presentaciones, para lo cual propusimos realizar un video animado que mostrara sintéticamente los datos relevantes y que tuviera un ritmo suficiente para mantener la atención del espectador durante toda la duración del video.
Elegimos trabajar con ilustraciones de tono alegre y divertido de manera de ablandar la dureza y omnipresencia de datos numéricos, y con una paleta de color reducida, que hacía alusión directa a la marca.
Nuestro mayor desafío fue salir de lo establecido y abandonar la estética de PowerPoint que tienen estas presentaciones, para lo cual propusimos realizar un video animado que mostrara sintéticamente los datos relevantes y que tuviera un ritmo suficiente para mantener la atención del espectador durante toda la duración del video.
Elegimos trabajar con ilustraciones de tono alegre y divertido de manera de ablandar la dureza y omnipresencia de datos numéricos, y con una paleta de color reducida, que hacía alusión directa a la marca.
Our biggest challenge was to get out of the box and forget the PowerPoint mood that these presentations have, for which we proposed to make an animated video that would show the relevant data and that had an engaging rhythm to keep the viewer's attention during the entire duration of the video.
We chose to work with illustrations with a cheerful and fun tone in order to soften the harshness and omnipresence of numerical data, as well as a reduced color palette, which directly alluded to the brand.
We chose to work with illustrations with a cheerful and fun tone in order to soften the harshness and omnipresence of numerical data, as well as a reduced color palette, which directly alluded to the brand.