Presentation Event for Midea's New Line of Home Appliances in Argentina.
Brief
El gigante chino Midea desembarcó en Argentina. Luego de haber comprado la legendaria marca de refrigeración Carrier, Midea expande su oferta a una extensa línea de electrodomésticos. Como parte de este lanzamiento, la agencia Underline nos convocó para la generación de contenido audiovisual para el evento, que debía apoyar la comunicación de marca y productos.
El gigante chino Midea desembarcó en Argentina. Luego de haber comprado la legendaria marca de refrigeración Carrier, Midea expande su oferta a una extensa línea de electrodomésticos. Como parte de este lanzamiento, la agencia Underline nos convocó para la generación de contenido audiovisual para el evento, que debía apoyar la comunicación de marca y productos.
The Chinese giant Midea has arrived in Argentina. After acquiring the legendary refrigeration brand Carrier, Midea is expanding its offering to include an extensive line of home appliances. As part of this launch, the Underline agency hired us to create audiovisual content for the event, which was intended to support brand and product communication.
El desafío
En línea con el cronograma del evento, uno de los desafíos era generar un video introductorio que impactara a la audiencia al llegar y dejara la vara alta para la experiencia que iban a tener durante toda la jornada.
Anclados en el perfil de la marca, el concepto que manejamos fue la interacción entre materia y tecnología. La línea narrativa era simple: contar una suerte de historia de la materia.
Apoyados sobre herramientas de IA generativa, desarrollamos un video climático, cuyo look se desprendió de las transformaciones que la materia va teniendo a lo largo del tiempo. Esto es, comenzar con una estética determinada por el mundo mineral y sus texturas, que luego se va afinando hacia los metales trabajados y pulidos. Del caos primigenio al orden tecnológico. Junto con una banda de audio con connotaciones de trailer, el resultado es un video climático que potencia su efecto en el entorno de proyección de un auditorio oscuro.
En línea con el cronograma del evento, uno de los desafíos era generar un video introductorio que impactara a la audiencia al llegar y dejara la vara alta para la experiencia que iban a tener durante toda la jornada.
Anclados en el perfil de la marca, el concepto que manejamos fue la interacción entre materia y tecnología. La línea narrativa era simple: contar una suerte de historia de la materia.
Apoyados sobre herramientas de IA generativa, desarrollamos un video climático, cuyo look se desprendió de las transformaciones que la materia va teniendo a lo largo del tiempo. Esto es, comenzar con una estética determinada por el mundo mineral y sus texturas, que luego se va afinando hacia los metales trabajados y pulidos. Del caos primigenio al orden tecnológico. Junto con una banda de audio con connotaciones de trailer, el resultado es un video climático que potencia su efecto en el entorno de proyección de un auditorio oscuro.
The Challenge
In line with the event schedule, one of the challenges was to create an introductory video that would impact the audience upon arrival and set the bar high for the experience they would have throughout the day.
Anchored in the brand's profile, our concept was the interaction between matter and technology. The narrative line was simple: tell a kind of story of matter.
Using generative AI tools, we developed a climatic video whose look was derived from the transformations that matter undergoes over time. That is, we began with an aesthetic determined by the mineral world and its textures, which then refined toward worked and polished metals. From primal chaos to technological order. Along with an audio track with trailer overtones, the result is a climatic video that enhances its effect in the projection environment of a dark auditorium.
In line with the event schedule, one of the challenges was to create an introductory video that would impact the audience upon arrival and set the bar high for the experience they would have throughout the day.
Anchored in the brand's profile, our concept was the interaction between matter and technology. The narrative line was simple: tell a kind of story of matter.
Using generative AI tools, we developed a climatic video whose look was derived from the transformations that matter undergoes over time. That is, we began with an aesthetic determined by the mineral world and its textures, which then refined toward worked and polished metals. From primal chaos to technological order. Along with an audio track with trailer overtones, the result is a climatic video that enhances its effect in the projection environment of a dark auditorium.
Tomando como base el universo visual desprendido del video intro, debíamos desarrollar fondos contenedores para la presentación de las distintas líneas de productos.
Estos fondos debían ser versátiles para lidiar con la diferencias de cantidades de productos a mostrar según las categorías. En algunos casos sumamos elementos como tarimas para realzar y/o emparejar las distintas escalas entre productos. Elegimos una paleta de color en low key de manera de realzar tanto productos como el detalle tipográfico de la descripción de cada modelo.
Estos fondos debían ser versátiles para lidiar con la diferencias de cantidades de productos a mostrar según las categorías. En algunos casos sumamos elementos como tarimas para realzar y/o emparejar las distintas escalas entre productos. Elegimos una paleta de color en low key de manera de realzar tanto productos como el detalle tipográfico de la descripción de cada modelo.
Using the visual universe derived from the intro video as a basis, we had to develop container backgrounds for the presentation of the different product lines.
These backgrounds had to be versatile to handle the varying quantities of products displayed across categories. In some cases, we added elements such as pallets to enhance and/or balance the different scales between products. We chose a low-key color palette to highlight both the products and the typographic detail of each model's description.
These backgrounds had to be versatile to handle the varying quantities of products displayed across categories. In some cases, we added elements such as pallets to enhance and/or balance the different scales between products. We chose a low-key color palette to highlight both the products and the typographic detail of each model's description.
Una de las características principales del espacio donde se iban a exponer los productos era la presencia de una pantalla hiper panorámica (proporción 70:9) donde se debían proyectar videos referentes a los productos. Nuestro desafío fue generar un sistema contenedor que aprovechara el tamaño total de la pantalla, y que al mismo tiempo encuadrara el video descriptivo del producto, material que el cliente había producido en proporción HD 16:9. Decidimos particionar la pantalla en 3 secciones. En el centro se ubicaría el video descriptivo, dejando a izquierda un espacio donde ubicamos el line-up del cual provenía el producto, y a derecha un fondo abstracto con el detalle técnico: nombre del producto, modelo y características principales.
One of the main features of the space where the products would be displayed was the presence of a hyper-widescreen (70:9 aspect ratio) where videos related to the products would be projected. Our challenge was to create a container system that would take advantage of the entire screen size while simultaneously framing the product description video, which the client had produced in 16:9 HD. We decided to divide the screen into three sections. The description video would be located in the center, leaving a space on the left for the line-up from which the product came, and on the right an abstract background with the technical details: product name, model, and main features.
