Whiskey Myers rocks with Miller Lite
Brief
El sonido de Texas se oye cada vez más fuerte. Miller Lite es el main sponsor del tour de Whiskey Myers, una de las bandas más estridentes del Southern Country Rock americano.
Como parte de la campaña de sponsoreo, RestOfTheWorld –la agencia con base en Houston– nos convocó para trabajar en la comunicación de piezas cortas que contaran el espíritu joven y fresco de la emblemática cerveza americana en relación con la banda y sus fans.
El sonido de Texas se oye cada vez más fuerte. Miller Lite es el main sponsor del tour de Whiskey Myers, una de las bandas más estridentes del Southern Country Rock americano.
Como parte de la campaña de sponsoreo, RestOfTheWorld –la agencia con base en Houston– nos convocó para trabajar en la comunicación de piezas cortas que contaran el espíritu joven y fresco de la emblemática cerveza americana en relación con la banda y sus fans.
The sound of Texas is getting louder and louder. Miller Lite is the main tour sponsor of Whiskey Myers, one of the most strident bands of American Southern Country Rock.
As part of the sponsorship campaign, RestOfTheWorld – the Houston-based agency – called us to work on the communication of short pieces that would tell the young and fresh spirit of the emblematic American beer in relation to the band and its fans.
As part of the sponsorship campaign, RestOfTheWorld – the Houston-based agency – called us to work on the communication of short pieces that would tell the young and fresh spirit of the emblematic American beer in relation to the band and its fans.
Rock 'n Roll
Todos sabíamos que la potencia de las imágenes de la banda tocando en sus energizantes shows en vivo eran el punto de partida y de llegada de la campaña. A la fuerza de este torbellino debíamos conectar la idea de frescura implícita en el sabor emblemático de Miller Lite. Pero esta relación no estaría cerrada si no sumamos un tercer componente, tan importante como los anteriores: la gente. Los seguidores y fans de la banda, su apoyo incondicional y su activismo constante en redes sociales. Pensando en el reach de esta audiencia, la estrategia de comunicación se basó en piezas cortas (versiones de 6 y 15 segundos) para ser publicadas a modo de feedback en ese tipo de medios.
We all knew that the power of the images of the band playing their energizing live shows were the starting and ending point of the campaign. To the power of this whirlwind we had to connect the idea of freshness implicit in the emblematic flavor of Miller Lite. But this relationship would not be closed if we did not add a third component, as important as the previous ones: the people. The followers and fans of the band, their unconditional support and their constant activism on social networks.
Thinking about the reach of this audience, the communication strategy was based on short pieces (6 and 15 second versions) to be published as feedback in that kind of media.
Thinking about the reach of this audience, the communication strategy was based on short pieces (6 and 15 second versions) to be published as feedback in that kind of media.
Para darle visibilidad a los fans y traerlos al primer plano –casi subiéndolos al stage junto a la banda– hicimos un research de posteos, y elegimos aquellos cuya síntesis combinara energía, frescura y espíritu rockero, para integrarlos en una propuesta gráfica y dinámica que funcionara como una capa por sobre la edición de video.
Recibimos mucho material del tour de la banda, tanto de los conciertos on stage, como también del backstage, donde descubrimos que los integrantes de la banda son auténticos consumidores de Miller Lite.
“¡Hemos estado bebiendo Miller Lite durante años y estamos contentos de poder formar equipo! No podríamos pensar en un patrocinador más delicioso”, asegura John Jeffers, el guitarrista de Whiskey Myers.
Recibimos mucho material del tour de la banda, tanto de los conciertos on stage, como también del backstage, donde descubrimos que los integrantes de la banda son auténticos consumidores de Miller Lite.
“¡Hemos estado bebiendo Miller Lite durante años y estamos contentos de poder formar equipo! No podríamos pensar en un patrocinador más delicioso”, asegura John Jeffers, el guitarrista de Whiskey Myers.
To give visibility to the fans and bring them to the foreground –almost taking them on stage with the band– we did a research of posts, and we chose those whose synthesis combined energy, freshness and rock spirit, to integrate them into a graphic and dynamic proposal that would work as a layer above the video track.
We received a lot of material from the band's tour, both from the on-stage concerts and also from the backstage, where we discovered that the band members are true consumers of Miller Lite.
“We’ve been drinking Miller Lite for years and glad we are able to team up! We couldn’t think of a more delicious sponsor,” says Whiskey Myers guitarist John Jeffers.
We received a lot of material from the band's tour, both from the on-stage concerts and also from the backstage, where we discovered that the band members are true consumers of Miller Lite.
“We’ve been drinking Miller Lite for years and glad we are able to team up! We couldn’t think of a more delicious sponsor,” says Whiskey Myers guitarist John Jeffers.
Como disparador de la estrategia de edición, partimos de tracks musicales de la banda, cuya forma y potencia se pudiera articular y encajar perfectamente en duraciones cortas. En cuanto a las imágenes, hicimos una selección de tomas que transmitieran la estridencia e imprevisibilidad de los shows en vivo, incluyendo tomas del producto on stage, y sumando la capa gráfica de los posteos, para cerrar con una animación en 3D del packshot del producto en un contexto sureño, con la bandera de Texas por detrás.
As a trigger for the editing strategy, we started with musical tracks from the band, whose form and power could be articulated and fit perfectly into short durations. As for the images, we made a selection of shots that conveyed the stridency and unpredictability of the live shows, including shots of the product on stage, and adding the graphic layer of the posts, to close with a 3D animation of the product packshot in a southern context, with the Texas flag behind.
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¡Hemos estado bebiendo Miller Lite durante años y estamos contentos de poder formar equipo! No podríamos pensar en un patrocinador más delicioso.
¡Hemos estado bebiendo Miller Lite durante años y estamos contentos de poder formar equipo! No podríamos pensar en un patrocinador más delicioso.
John Jeffers, guitarrista de Whiskey Myers.
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We’ve been drinking Miller Lite for years and glad we are able to team up! We couldn’t think of a more delicious sponsor.
We’ve been drinking Miller Lite for years and glad we are able to team up! We couldn’t think of a more delicious sponsor.
John Jeffers, Whiskey Myers guitarist.