Fondos Fima

Spot lanzamiento Fondos de Renta Mixta Internacional

(Work in progress)

Brief

Fondos Fima (Banco Galicia) nos convocó para realizar una pieza que comunicara las ventajas de un nuevo fondo de inversión cuyo core se basa en una combinación balanceada de acciones y bonos.

Solución

Nuestra propuesta fue trabajar no sólo sobre el conocimiento y las habilidades propias asociadas al mundo financiero, sino, sobre todo, en el arte y la sensibilidad que existe en quienes están diseñando estas combinaciones, de la misma manera que un winemaker piensa sus blends.

Para abordar el desafío, investigamos y desarrollamos una serie de espacios, que asociamos a conceptos que podían o no tener un link directo con el imaginario del mundo financiero. Para ello, exploramos una nube de significados asociados a la mixtura, el blend, la combinación, etc., que derivó en distintas construcciones formales estructuradas en dípticos: dos componentes o pares complementarios, cada uno de los cuales tenía una materialidad y una paleta de colores propios, que permitía una rápida identificación ya sea con los bonos, o bien con las acciones.

El hecho de buscar asociaciones alejadas del imaginario de la categoría (que se basa fuertemente en números), nos permitió presentar el producto de una manera nueva y disruptiva, y lograr una recordación mayor en cuanto a los features del servicio.

Arte y tecnología fueron los pilares que determinaron la propuesta de arte: un look general que transmite tecnología, exclusividad y calidad en los detalles.