Rest Of The World
Whiskey Myers rockea con Miller Lite
Brief
El sonido de Texas se oye cada vez más fuerte. Miller Lite es el main sponsor del tour de Whiskey Myers, una de las bandas más estridentes del Southern Country Rock americano.
Como parte de la campaña de sponsoreo, Rest Of The World –la agencia con base en Houston– nos convocó para trabajar en la comunicación de piezas cortas que contaran el espíritu joven y fresco de la emblemática cerveza americana en relación con la banda y sus fans.
Power to the people
Todos sabíamos que la potencia de las imágenes de la banda tocando en sus energizantes shows en vivo eran el punto de partida y de llegada de la campaña. A la fuerza de este torbellino debíamos conectar la idea de frescura implícita en el sabor emblemático de Miller Lite. Pero esta relación no estaría cerrada si no sumamos un tercer componente, tan importante como los anteriores: la gente. Los seguidores y fans de la banda, su apoyo incondicional y su activismo constante en redes sociales. Pensando en el reach de esta audiencia, la estrategia de comunicación se basó en piezas cortas (versiones de 6 y 15 segundos) para ser publicadas a modo de feedback en ese tipo de medios.
Para darle visibilidad a los fans y traerlos al primer plano –casi subiéndolos al stage junto a la banda– hicimos un research de posteos, y elegimos aquellos cuya síntesis combinara energía, frescura y espíritu rockero, para integrarlos en una propuesta gráfica y dinámica que funcionara como una capa por sobre la edición de video.
Recibimos mucho material del tour de la banda, tanto de los conciertos on stage, como también del backstage, donde descubrimos que los integrantes de la banda son auténticos consumidores de Miller Lite.
“¡Hemos estado bebiendo Miller Lite durante años y estamos contentos de poder formar equipo!
No podríamos pensar en un patrocinador más delicioso”.
John Jeffers, guitarrista de Whiskey Myers.
Como disparador de la estrategia de edición, partimos de tracks musicales de la banda, cuya forma y potencia se pudiera articular y encajar perfectamente en duraciones cortas. En cuanto a las imágenes, hicimos una selección de tomas que transmitieran la estridencia e imprevisibilidad de los shows en vivo, incluyendo tomas del producto on stage, y sumando la capa gráfica de los posteos, para cerrar con una animación en 3D del packshot del producto en un contexto sureño, con la bandera de Texas por detrás.