Ualá
Campaña regional
Brief
Como parte de su estrategia de marketing a nivel regional, Ualá nos convocó para la realización de un video promocional para México, Argentina y Colombia, que comunicara el nuevo perfil de la marca.
Solución
Entendiendo la evolución de la marca –de ser un partícipe menor a posicionarse como un jugador influyente del mercado financiero y bancario– debíamos abandonar la estética desarrollada anteriormente, basada en formas y materiales blandos, que definían un entorno lúdico.
Junto con el equipo de diseño de Ualá, encaramos la búsqueda de una propuesta visual cuyo vector conceptual fue el de limpiar la imagen.
Para ello diseñamos una propuesta visual más net, libre de misceláneas, con fondos puros o simplemente gradientes, que terminaron por definir espacios austeros dándole foco al actor principal, en nuestro caso el celular con la app, las tarjetas y el posnet.
Trabajamos dentro de un entorno 3D, donde la iluminación, los materiales y el tipo de render elegido contribuyeron a reforzar conceptos como tecnología, vanguardia, seguridad y simplicidad.
Al tratarse de una campaña regional, con diferentes matices según los países involucrados, planteamos como punto de partida un desglose de los features a comunicar por país, y llevamos el resultado a un diagrama de flujo que nos permitiera ver rápidamente similitudes y diferencias, para entender la estrategia de comunicación tanto para la redacción de los guiones como para el planteo visual, pensando en el desarrollo interno de la narrativa, la transición entre escenas, apertura y cierre, etc.
Apoyando la estrategia de marketing, una vez finalizado el video “máster”, hicimos reducciones para redes sociales y una versión para TV de 20 segundos.