Regional campaign
Brief
Como parte de su estrategia de marketing a nivel regional, Ualá nos convocó para la realización de un video promocional para México, Argentina y Colombia, que comunicara el nuevo perfil de la marca.
As part of its regional marketing strategy, Ualá invited us to create a promotional video for Mexico, Argentina, and Colombia, which would communicate the brand's new profile.
Evolution
Entendiendo la evolución de la marca –de ser un un enfant terrible que llegó para patear el tablero, a posicionarse como un jugador más del mercado financiero y bancario– debíamos abandonar la estética desarrollada anteriormente, basada en formas y materiales blandos, que definían un entorno lúdico, casi “juguetón”.
Understanding the evolution of the brand – from being an enfant terrible that came to shake things up, to positioning itself as just another player in the financial and banking market – we had to abandon the aesthetic developed previously, based on soft shapes and materials, which defined a random, almost “playful” environment.
Junto con el equipo de Diseño de Ualá, encaramos la búsqueda de una propuesta visual cuyo vector conceptual fue el de limpiar la imagen.
Para ello diseñamos una propuesta visual más net, libre de misceláneas, con fondos puros o simplemente gradientes, que terminaron por definir espacios austeros dándole foco al actor principal, en nuestro caso el celular con la app, las tarjetas y el posnet.
Todo esto dentro de un entorno 3D, donde la iluminación, los materiales y el tipo de render elegido contribuyeron a reforzar conceptos como tecnología, vanguardia, seguridad y simplicidad.
Para ello diseñamos una propuesta visual más net, libre de misceláneas, con fondos puros o simplemente gradientes, que terminaron por definir espacios austeros dándole foco al actor principal, en nuestro caso el celular con la app, las tarjetas y el posnet.
Todo esto dentro de un entorno 3D, donde la iluminación, los materiales y el tipo de render elegido contribuyeron a reforzar conceptos como tecnología, vanguardia, seguridad y simplicidad.
Together with the Ualá Design Team, we embarked on a search for a visual proposal whose conceptual vector was to clean up the image.
To achieve this, we designed a cleaner visual approach, free of clutter, with pure backgrounds or simple gradients, which ultimately defined austere spaces, focusing attention on the main element: in our case, the mobile phone with the app, the cards, and the POS terminal. All of this within a 3D environment, where the lighting, materials, and the chosen rendering style helped reinforce concepts such as technology, cutting-edge design, security, and simplicity.
To achieve this, we designed a cleaner visual approach, free of clutter, with pure backgrounds or simple gradients, which ultimately defined austere spaces, focusing attention on the main element: in our case, the mobile phone with the app, the cards, and the POS terminal. All of this within a 3D environment, where the lighting, materials, and the chosen rendering style helped reinforce concepts such as technology, cutting-edge design, security, and simplicity.
Al tratarse de una campaña regional, con diferentes matices según los países involucrados, planteamos como punto de partida un desglose de los features a comunicar por país, y llevamos el resultado a un diagrama de flujo que nos permitiera ver rápidamente similitudes y diferencias, para entender la estrategia de comunicación tanto para la redacción de los guiones como para el planteo visual, pensando en el desarrollo interno de la narrativa, la transición entre escenas, apertura y cierre, etc.
Apoyando la estrategia de marketing, una vez finalizado el video “máster”, hicimos reducciones para redes sociales y una versión para TV de 20 segundos.
Apoyando la estrategia de marketing, una vez finalizado el video “máster”, hicimos reducciones para redes sociales y una versión para TV de 20 segundos.
Since this was a regional campaign with different nuances depending on the countries involved, we started by breaking down the features to be communicated by country. We then translated this into a flowchart that allowed us to quickly identify similarities and differences, helping us understand the communication strategy for both scriptwriting and visual design. This included considering the internal development of the narrative, the transitions between scenes, the opening and closing sequences, and so on.
To support the marketing strategy, once the master video was finished, we created versions for social media and a 20-second TV version.
To support the marketing strategy, once the master video was finished, we created versions for social media and a 20-second TV version.